1. 项目名称：中国进出口银行厦门分行形象广告项目
2. 采购人名称：中国进出口银行厦门分行
3. 采购人地址：中国福建省厦门市鹭江道 98号建设银行大厦 31层
4. 项目资金来源：企业自筹资金
5. 项目预算：人民币 95.00万元
6. 本次采购内容为：在位于厦门高崎国际机场 T3航站楼国内到达厅主通道扶梯正前方 LED屏进行广告投放。
7. 拟采购方式：单一来源采购
8. 拟采购供应商名称：福建佰翔传媒有限公司
9. 拟采购供应商地址：厦门市湖里区金山街道后坑西潘社 308号 E048
10. 单一来源理由：详见附件 1《单一来源理由说明》。
11. 论证专家小组成员名单：马立星、吴丽云、刘文辉
12. 公示期：2025 年 11 月 17 日至 2025 年 11 月 24 日，共计 5 个工作日。潜在供应商对公示内容有异议的，请于公示期内将书面意见反馈至中化商务有限公司，书面文件包括：
➢ 有效的营业执照或事业单位法人证明复印件；
➢ 法定代表人授权书（如由授权代理人提出异议的）;
➢ 异议单位情况介绍（包括但不限于供应商名称、联系人、联系电话、联系邮箱等）；能够完成本项目的声明及证明材料；
➢ 采购需求技术指标的不合理性意见（如有）；
➢ 若异议材料通过审核，能够准时参加后续采购活动的承诺函（非不可抗力不得放弃参加后续采购活动，否则将被列入中国进出口银行不良供应商名录）；
以上内容均需加盖企业公章。
13. 采购需求：详见附件 2《采购需求》。
14. 单一来源采购方式建议说明表：见附件 3《单一来源采购方式建议说明表》。
采购代理机构：中化商务有限公司
地 址： 北京市丰台区丽泽路 24号院平安幸福中心 B座 25层
业务联系人：王星元
电 话：19959181879
传 真：0595-22231530
电子邮件：wangxingyuan5@sinochem.com
附件 1：单一来源理由说明
附件 2：采购需求
一、采购内容
在位于厦门高崎国际机场 T3 航站楼国内到达厅主通道扶梯正前方 LED 屏进行广告投放。
二、预算金额
人民币 95.00万元。
三、服务时间
6个月（以实际上刊时间为准）。
四、标的物规格、数量
规格：位于厦门高崎国际机场 T3 航站楼国内到达厅主通道扶梯正前方，16m * 3m（1 块），面积 48㎡，像素 8000*1440px，投放频次为 7.5 秒一个标准时段，45 秒一个循环，全天 1240次。
五、技术和商务要求
1.在采购人提供广告牌宣传内容之日起 5 个工作日内，应根据甲方提供的宣传内容和要求负责设计广告；
2.在采购人确认广告牌设计内容之日起 5 个工作日内，负责完成广告的制作、安装，并负责广告在发布期间的维护工作；
3.供应商应确保广告合法安全足日发布，并定期检查及维护广告牌，确保广告牌发布效果良好。若广告牌因第三人或自然损坏，则所涉恢复制作及施工等费用由供应商承担。供应商应补足因上述原因中断发布广告的时间。
附件 3：
单一来源采购方式建议说明表
项目名称：中国进出口银行厦门分行厦门高崎国际机场广告项目
预算金额：不超过 95万元
推荐供应商：福建佰翔传媒有限公司
单一来源采购方式适用情形：
þ只能从唯一供应商处采购的
¨发生了不可预见的紧急情况不能从其他供应商处采购的
¨必须保证原有采购项目一致性或者服务配套的要求，需要再次向原供应商采购的
往期采购情况（包括本项目首次引入或建设初期以及近 3至 5年同类项目情况）：
| 年度 | 项目名称 | 采购方式 | 预算金额 | 中标/成交金额 | 单价（如有） |
|---|---|---|---|---|---|
|
2022- 2023年度 |
中国进出口银行厦门分行形象广告投放项目 | 单一来源采购 | 小于 100万元（不含） | 98万元 | |
|
2024- 2025年度 |
中国进出口银行厦门分行形象广告项目 | 单一来源采购 | 不超过 95万元 | 95万元 |
推荐供应商情况：
与同业合作案例：建行厦门分行
供应商评价：较好
本期项目开展必要性说明：
为更好宣传分行形象，推进业务发展，分行拟在户外投放形象宣传广告。根据总行财务会计部下发的《关于下达部分单位 2025年业务宣传费专项指标的通知》（进出银财会字〔2025〕30号），核定分行厦门高崎国际机场广告项目预算金额 95万元，期限 6个月，2025年度专项指标 15万元。
单一来源采购方式必要性和合理性证明：
市场调研情况：
厦门高崎国际机场位于厦门岛东北端，是中国大陆华东地区重要的区域性航空枢纽。目前，厦门高崎国际机场飞行区等级为 4E级，拥有 T3、T4两座候机楼，已形成覆盖中国大陆各主要城市及港、澳、台地区，连接东南亚、东北亚，通达欧、美、澳三大洲的航线网络，与境内外 112个城市的 118座机场通航，已开通航线 161条，成为厦门与世界交流的重要窗口和桥梁。作为厦门城市门户、全省最大交通枢纽，厦门高崎国际机场 2024年客流量为 2791万人次，创历史新高，全国城市排名第 14，全省排名第 1。此外，厦门高崎国际机场凭借境外旅客规模全省之最的优势，精准触达跨境企业主、外籍商旅等境外客群，加之其作为 500强企业首选宣传阵地的背书能力、环境的强制触达属性，可强化品牌认知与美誉度，还能依托高净值客群社交属性形成长尾传播，助力分行实现品牌美誉传播与业务发展的深度协同，进一步放大分行在厦市场影响力。同时，在机场媒体投放相较高铁、地铁或公交具有明显优势。
1.与厦门高铁媒体对比。高铁媒体客群客质相比于机场有所不同，机场出行人群精准定位三高人群（高职位、高学历、高收入人群），出入机场的旅客大部分为技术专家、企业高管、政府工作人员、出海商务人群等，广告目标受众高度集中，而高铁客群主要涵盖周边中短途的客群，更多的是旅游商务类客群，难以匹配出海贸易类客群。此外，厦门高铁资源有厦门北站、厦门站，由多家代理公司运营，难以一站式完成覆盖此站点媒体投放，需要与多家代理公司进行沟通，而厦门高崎国际机场由福建佰翔传媒有限公司（翔业集团旗下成员公司）自营且独家经营，具有强稳定性，更加有保障且实惠便利。
2.与厦门地铁公交媒体对比。厦门地铁公交媒体客群主要为城市上班、年轻群体及本地消费人群，更偏重快消品等产品宣传。
因此，在厦门高崎国际机场投放广告，有利于更好宣传分行形象，推进业务发展。
选择指定广告位置的原因：
厦门高崎国际机场拥有 T3和 T4两个航站楼。T3航站楼以厦航、南航旅客为主；T4航站楼以国航、东航旅客为主，其中大部分厦门本土企业优选厦门航空作为机场出行的航司，因此，本次拟选择在位于厦门高崎国际机场 T3航站楼国内到达厅主通道扶梯正前方地标 LED屏进行广告投放。
该 LED屏位于国内到达厅地标区，也是旅客前往行李提取区后看到的第一块媒体，屏长 16m，宽 3m，总面积 48㎡，像素 8000x1440px，一共可投放 6个广告位，投放频次为 7.5秒一个标准时段，45秒一个循环，全天 1240次，该 LED屏目前已投放的商户包括厦门市商务局、上汽集团智己汽车、华润（喜力）、特宝生物、金牌股份等。该屏为厦门机场 T3航站楼内最大 LED屏，作为天然地标性媒体，该屏具有独特空间场景优势，正面 48平巨幅画面，营造震撼效果，视觉冲击力强，更吸引旅客的眼球，形成更为强烈的品牌记忆度。该位置能够 100%覆盖 T3靠廊桥到达客群及部分出港客流，预计可覆盖达 900万/年客流量，具有较好宣传效果。
指定广告位置的授权情况：
根据福建佰翔传媒有限公司出具的广告独家证明所示，该公司拥有厦门机场 T3和 T4航站楼属地内所有媒体的独家广告发布经营权。
前期合作情况：
分行 2022-2023年度、2024-2025年度形象广告通过单一来源采购方式在高崎机场 T3航站楼国内到达厅主通道扶梯正前方 LED屏投放，投放位置与本次相同。合作金额分别为 98万元、95万元，发布时间均为半年，有效覆盖超 700万三高人群。
福建佰翔传媒有限公司（翔业集团旗下成员公司）经营资源稳定，公司经营健康良性，金融类其他合作客户有：中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行、招商银行、邮储银行、兴业银行、中国银行等。
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