招标项目编号：JT20251118000004
采购单位：中粮集团有限公司
项目概况：结合集团品牌提升规划咨询项目需求，提供相应的服务，核心内容如下： （1）开展品牌诊断与战略梳理：在深入研究洞察市场和消费者需求现状及变化趋势基础上，开展集团品牌与业务发展现状诊断；提炼品牌差异化定位、核心价值、品牌口号与品牌主张，搭建品牌资产屋框架，统一品牌表达要点；开展品牌国际化传播研究，提供品牌国际化方向与发展重点建议。 （2）梳理母子品牌架构与管理机制：结合各子品牌的业务发展情况，梳理母子品牌矩阵与分级管理方式；结合子品牌推广应用场景，明确品牌背书原则与协同机制的应用示范。起草集团品牌管理办法制度架构。 （3）开展对标研究并提供传播策略要点：基于市场和消费者需求偏好，借鉴国内外标杆品牌案例，提炼母品牌与核心子品牌（福临门）的重点传播内容、差异化传播路径，形成传播策略要点。
监督联系人：王东伟
监督联系电话：13716471945
标段/包信息
标段/包名称：中粮集团品牌提升规划咨询项目
标段包/编号：JT20251118000004-0001
报名开始时间：2025-11-18 22:00:00
报名截止时间：2025-11-24 17:00:00
截标/开标时间：2025-12-02 09:30:00
招标范围：结合集团品牌提升规划咨询项目需求，提供相应的服务，核心内容如下： （1）开展品牌诊断与战略梳理：在深入研究洞察市场和消费者需求现状及变化趋势基础上，开展集团品牌与业务发展现状诊断；提炼品牌差异化定位、核心价值、品牌口号与品牌主张，搭建品牌资产屋框架，统一品牌表达要点；开展品牌国际化传播研究，提供品牌国际化方向与发展重点建议。 （2）梳理母子品牌架构与管理机制：结合各子品牌的业务发展情况，梳理母子品牌矩阵与分级管理方式；结合子品牌推广应用场景，明确品牌背书原则与协同机制的应用示范。起草集团品牌管理办法制度架构。 （3）开展对标研究并提供传播策略要点：基于市场和消费者需求偏好，借鉴国内外标杆品牌案例，提炼母品牌与核心子品牌（福临门）的重点传播内容、差异化传播路径，形成传播策略要点。
监督人名称：王东伟
监督人电话：13716471945
招标人联系方式
采购单位：中粮集团有限公司
联系人：佟一赫
联系电话：15801054602
本项目中粮集团品牌提升规划咨询项目，采购人为中粮集团有限公司，采购代理机构为中招国际招标有限公司，资金来源自筹，现公开邀请有能力供应商参加本项目谈判。
2.1项目名称：中粮集团品牌提升规划咨询项目
2.2项目编号：TC25190QB
2.3采购范围：
结合集团品牌提升规划咨询项目需求，提供相应的服务，核心内容如下：
（1）开展品牌诊断与战略梳理：在深入研究洞察市场和消费者需求现状及变化趋势基础上，开展集团品牌与业务发展现状诊断；提炼品牌差异化定位、核心价值、品牌口号与品牌主张，搭建品牌资产屋框架，统一品牌表达要点；开展品牌国际化传播研究，提供品牌国际化方向与发展重点建议。
（2）梳理母子品牌架构与管理机制：结合各子品牌的业务发展情况，梳理母子品牌矩阵与分级管理方式；结合子品牌推广应用场景，明确品牌背书原则与协同机制的应用示范。起草集团品牌管理办法制度架构。
（3）开展对标研究并提供传播策略要点：基于市场和消费者需求偏好，借鉴国内外标杆品牌案例，提炼母品牌与核心子品牌（福临门）的重点传播内容、差异化传播路径，形成传播策略要点。
2.4项目周期：
（1）自合同签订之日起至2026年1月10日前，成交供应商需向采购人提交初步实施方案（以合同签订实际服务期为准）。
（2）初步实施方案提交后至2026年2月10日前，成交供应商需向采购人提交终版实施方案（以合同签订实际服务期为准）。
（3）终版实施方案提交后，成交供应商需进行为期1年的阶段性支持，监督与协助战略落地与体系内化（以合同签订实际服务期为准）。
2.5质量要求：合格，满足采购人质量要求。
3.1供应商应是在中华人民共和国境内依法注册的独立法人或其他组织，具有独立承担民事责任能力，以及独立订立合同的权利。
3.2财务要求：供应商须提供近两年（2023-2024年）的财务报表或审计报告（包括但不限于资产负债表、损益表或利润表、现金流量表），如供应商成立不足两年，应提供自成立之日起的财务报表或审计报告；或提供投标截止日前3个月内投标人基本账户开户银行开具的资信证明。
3.3业绩要求：供应商自2022年1月1日（以合同签订时间为准）至今承接过金额不低于230万的类似项目业绩，需提供签订合同复印件并加盖公章。
3.4信誉要求：供应商不得存在下列情形之一：①在国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/）中被列入严重违法失信企业名单；②在“信用中国”网站（http://www.creditchina.gov.cn/）中被列入失信被执行人名单；③在中粮系统中被列入不良行为名单。
3.5其他要求
3.5.1供应商已向招标代理机构获取谈判文件并登记备案。
3.5.2单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一谈判项目应答。
3.5.3本次谈判不接受联合体应答。
3.5.4本项目不允许转包。
4.1有意参加本项目的供应商，请于2025年11月18日至2025年11月24日17:00时，登录“中粮E采供应链采购平台”（网址：https://ecai.cofco.com/web-portal/index.html#/home），通过中粮E采供应链采购平台获取谈判文件。具体获取谈判文件方式如下：供应商需将报名表和谈判文件汇款电汇底单上传至中粮E采供应链采购平台，招标代理机构审核通过后即可下载文件。
标书款汇款信息如下：
账户名称：中招国际招标有限公司
开户行：中国工商银行北京海淀支行营业部
账号：9558850200002233778
（电汇时需备注参与项目编号+公司名称，例如：TC25190XX+公司名称）
4.2谈判文件售价为1000元/包，售后不退。
5.1响应文件递交的截止时间为：2025年12月02日09:30（具体时间以中粮E采供应链采购平台发出采购公告中时间为准）。
5.2递交地点：中粮E采供应链采购平台线上递交。
5.3未上传指定系统的或因非系统问题系统中无文件或无法打开的，招标人将拒绝接收。
5.4响应文件开启在递交截止时间的同一时间进行，地点为响应文件递交地点。
供应商于上述规定的开启时间前、开启地点使用CA认证证书登录中粮E采供应链采购平台进行签到，发出解密指令后解密并开启投标文件。如因供应商问题，解密不成功，则投标无效。
特别提醒：发出解密指令后，解密时间为60分钟，供应商应在此时间内完成解密，否则投标无效。确认开启记录，供应商对开启响应文件有异议应在系统上提出，超过时间系统自动确认。
邀请所有供应商准时参加开启，供应商未参加开启的，默认视为放弃。
6.1开标时间为：2025年12月02日09:30（北京时间）。
6.2开标地点及方式：中粮E采供应链采购平台线上开标。
采 购 人：中粮集团有限公司
地 址：中国北京朝阳区朝阳门南大街8号中粮福临门大厦
联 系 人：佟一赫
电子邮件：tongyihe@cofco.com
信访举报电话：010-85006012
举报范围：招投标活动过程中涉嫌贪污贿赂、滥用职权、玩忽职守、权力寻租、利益输送、徇私舞弊以及浪费国家资财等问题的检举控告。
招标代理机构：中招国际招标有限公司
地 址：北京市海淀区学院南路62号中关村资本大厦
邮 编：100081
业务联系人：赵寒雪、邓嘉莹、蒋雪娜
业务联系电话：010-61954123，010-62108043
电子邮件：zhaohanxue@cntcitc.com.cn
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